努力让华山泉成为百年品牌

　　从1992年成立以来，华山泉迅速在激烈的饮用水行业竞争中站稳脚跟。经过20年的风雨征程，华山泉已经斩获“中国驰名商标”、“中国矿泉水10强企业”、“国家绿色食品”、“广东省著名商标”等殊荣，成为国内知名的饮用水品牌。华山泉在过去20年如何成为一个知名企业？华山泉是如何赢得竞争的？

　　今年，占地300亩的华山泉龙口韶龟山新生产基地正式投产，华山泉的历史翻开了新的一页。新生产基地能给华山泉带来什么？华山泉对新基地有何寄望？华山泉对未来有何设想？就此，本报记者对鹤山市华山泉食品饮料有限公司总经理易树荣进行了专访。

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　　以名牌战略抢夺市场

　　记者：华山泉去年业绩如何，是否达成既定目标？

　　易树荣（鹤山市华山泉食品饮料有限公司总经理）：去年，华山泉以对全国各大市场的精准定位，快速增设了1000多家绿色水店和2万多个零售终端，销售业绩飘红，销售量比2010年增长15%，上缴税利保持稳定增长。值得一提的是，我们去年的生产量也实现了1500万桶和1500万箱的既定目标，投资了1.5亿元的新基地建设完成。可以说，去年是我们华山泉生产和销售的丰收年。

　　记者：我们了解到，华山泉已经成为全国矿泉水10强，请问华山泉今后还有什么既定目标吗？

　　易树荣：华山泉建厂之初，就从国外引进了水平居国内同行业前列的全自动生产线，以确保产品的高品质。一直以来，华山泉坚持以水为财、以水为源，努力寻求与各科研单位的合作，努力将华山泉打造成科技型、发展型企业，同时不断提高华山泉品牌的附加值，使得华山泉“健康活力”的品牌深入人心。

　　记者：签约CBA为华山泉带来了什么？1992年，华山泉推出市场。发展到今天，华山泉已成为家喻户晓的品牌。能谈谈你们的营销策略吗？

　　易树荣：我们与体育界的关系有很久的渊源，从最初与广东水球队、中国女足的合作，到1996年与国家体育总局的合作，再到第一个成为第26届奥运会、第12届亚运会中国体育代表团的专用矿泉水……前年，我们又投入大量的资源，使得华山泉成为2010~2013赛季CBA官方唯一指定矿泉水，这也使得华山泉逐步成为矿泉水行业的知名品牌。事实上，华山泉从1992年创建以来，就按高起点、高标准来推行名牌战略，20年来通过与体育结缘，打响品牌，这才使得华山泉成为家喻户晓的品牌。

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　　将华山泉打造成全国强势品牌

　　记者：华南水市场竞争激烈，华山泉当务之急是什么？

　　易树荣：不单单是华南地区，全国的水市场，其竞争都非常激烈。未来5年，华山泉在完成华南地区网络建设后，将逐步布点全国。目前，面对饮用水行业激烈的竞争，我们首先要清楚一点的是：华山泉的的“水种”具备较强的竞争力。在饮用水行业里，水有矿泉水、蒸馏水、纯净水、山泉水等，而华山泉生产的是矿泉水，它的水源出自地下250米深层，属块状岩类裂隙水，是长期流经地层并经自然沥滤、吸收了地层的矿物质成分和碳酸盐类而形成的。华山泉矿泉水是天然、纯净、安全、卫生的水，它对人的健康有益，这也是我们的底气所在。

　　另外，我们将以华山泉龙口韶龟山新生产基为依托，不断优化和提升生产管理、技术升级、品牌推广、渠道建设等工作，使华山泉在竞争中继续壮大。

　　记者：您认为怎样的水品牌是成功品牌？华山泉有何愿景？

　　易树荣：一个能够让消费者信任并且喜爱的品牌，我认为它就是成功的。一个企业的成功，不能仅靠企业内部的努力，它还要靠社会各界的帮助和支持。我们要继续保持成功，未来关键要做到“以水为主体”，依托华山泉新生产基地发展多种横向饮料，将华山泉打造成全国强势品牌。

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　　不断提升产品质量，让华山泉成为百年品牌

　　记者：华山泉在龙口建立了新的生产基地，并且拥有了新的水源基地，请你介绍一下新基地的水源优势以及在行业中的地位？

　　易树荣：华山泉龙口韶龟山新生产基地占地面积达300亩，水源地四面环山，自然生态环境优美，森林覆盖率达93%，负离子含量高达5000个/CM3，是城区常态的30倍，空气质量为高级A级。由于具备了得天独厚的自然条件和地理位置，形成了质优量丰的天然矿泉水资源带。质优水源是质优产品的基础，华山泉天然矿泉水存于250米深层，被誉为矿泉水黄金元素的偏硅酸含量非常高，是罕见的矿泉水资源。

　　同时，水量是华山泉新基地核心优势之一，经勘探，华山泉新基地日产水量达到2000立方米，年产量达到60万吨。为了保护水源地，华山泉租用了水源基地周围300亩的生态林，保护水源地周围的自然环境。

　　华山泉作为矿泉水行业的知名品牌，具备20年的制水经验，严格执行ISO9001：2000、HACCP安全质量标准，并与中国科学院广东分院建立了行业研发中心，保证了产品质量检测的准确性和可靠性，保证了每一瓶（桶）华山泉都是在受控状态下生产。在华山泉韶龟山新基地，我们引进了华南地区至大产能、运转速度至快、集清洁消毒灌装为一体的四合一旋转式生产线，使华山泉年生产能力达到60万吨，成为全国矿泉水行业的领先者。

　　记者：如果要成为百年老店，如何保持一个企业的长久活力？

　　易树荣：一家企业，如果没有质量的保证注定走不远。20年来，华山泉获得“中国驰名商标”、“中国矿泉水10强企业”、“国家绿色食品”、“广东省著名商标”等称号，连续20年被评为“全国质量信得过产品”。这与我们一贯注重饮用水的质量安全是分不开的。华山泉通过实施ISO9001：2000质量标准和执行HACCP食品安全体系，对饮用水的安全进行全方位的把关，我们的品质管理员每小时进行1次水样化验，每月对水源水进行1次全面检验，以保证华山泉的质量安全。

　　品质的保证离不开现代化的企业管理，我们将按照现代企业管理规范不断提升产品的质量，加强企业的品牌建设，同时敢于放权、放责，激活企业的活力，努力让华山泉成为百年品牌。